2018中國音樂直播用戶白皮書發布

19 0 2024-02-22
近日,艾瑞集團聯合酷狗直播發布《2018年中國音樂直播用戶白皮書》(下稱《白皮書》),指出音樂直播擁有較強的變現能力和較強的表演屬性,其用戶在使用頻率、觀看粘性、打賞意願等方面均明顯高於整體直播行業水平。《白皮書》同時指出,在當前直播行業用戶粘性較高且付費意願較高的情況下,直播與其他泛娛樂IP聯合運營,有較大的發展空間。 垂直音樂領域的直播平台酷狗首創“直播+數字專輯銷售”模式已獲得業界認可。近6成直播用戶看過音樂直播《白皮書》根據調查直播用戶及音樂直播用戶行為得出結論,56%的直播用戶看過音樂直播內容,並且一些用戶,第一次觀看的直播內容就是音樂直播。從用戶對直播內容的滿意度評價來看,音樂類直播位居首位。《白皮書》指出,音樂直播內容為用戶呈現出國際化、健康、專業、互動的高端品牌形象。艾瑞集團CEO楊偉慶發布報告時指出,通過分析音樂直播用戶的年齡、地域、職業發現:音樂直播用戶以男性為主,30歲以下人群佔比近7成﹔相對集中在東部沿海地區,北京、上海、廣州、重慶用戶佔比相對較高﹔收入水平有近7成集中在小康和中高之間,整體娛樂時間相對充沛。由此可見,音樂直播用戶不僅有著較強粘性,同時具有可觀的消費能力。《白皮書》同時指出,2012年酷狗音樂推出音樂直播平台,作為國內首個垂直音樂領域的直播平台,細分賽道優勢明顯,通過良好的內容運營與主播培養能力,用戶粘性超過行業平均水平。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在致辭中表示,“酷狗直播在行業內的影響力在不斷加強,成功推動了音樂產業發展,滿足了音樂受眾的廣泛需求,促進上游(音樂產業)下游(用戶)聯動。通過挖掘培養眾多草根歌

  近日,艾瑞集團聯合酷狗直播發布《2018年中國音樂直播用戶白皮書》(下稱《白皮書》),指出音樂直播擁有較強的變現能力和較強的表演屬性,其用戶在使用頻率、觀看粘性、打賞意願等方面均明顯高於整體直播行業水平。《白皮書》同時指出,在當前直播行業用戶粘性較高且付費意願較高的情況下,直播與其他泛娛樂IP聯合運營,有較大的發展空間。 垂直音樂領域的直播平台酷狗首創“直播+數字專輯銷售”模式已獲得業界認可。

  

  近6成直播用戶看過音樂直播

  《白皮書》根據調查直播用戶及音樂直播用戶行為得出結論,56%的直播用戶看過音樂直播內容,並且一些用戶,第一次觀看的直播內容就是音樂直播。從用戶對直播內容的滿意度評價來看,音樂類直播位居首位。《白皮書》指出,音樂直播內容為用戶呈現出國際化、健康、專業、互動的高端品牌形象。

  艾瑞集團CEO楊偉慶發布報告時指出,通過分析音樂直播用戶的年齡、地域、職業發現:音樂直播用戶以男性為主,30歲以下人群佔比近7成﹔相對集中在東部沿海地區,北京、上海、廣州、重慶用戶佔比相對較高﹔收入水平有近7成集中在小康和中高之間,整體娛樂時間相對充沛。由此可見,音樂直播用戶不僅有著較強粘性,同時具有可觀的消費能力。

  《白皮書》同時指出,2012年酷狗音樂推出音樂直播平台,作為國內首個垂直音樂領域的直播平台,細分賽道優勢明顯,通過良好的內容運營與主播培養能力,用戶粘性超過行業平均水平。

  騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在致辭中表示,“酷狗直播在行業內的影響力在不斷加強,成功推動了音樂產業發展,滿足了音樂受眾的廣泛需求,促進上游(音樂產業)下游(用戶)聯動。通過挖掘培養眾多草根歌手,為音樂行業注入了新鮮血液,不斷為用戶提供全新的音樂體驗。”

  “直播+數字專輯銷售”模式獲認可

  《白皮書》指出,在當前直播行業用戶粘性較高且付費意願較高的情況下,直播與其他泛娛樂IP聯合運營,有較大的發展空間。以音樂直播為例,直播+音樂正不斷拓展音樂產業的新賽道。

  酷狗基於粉絲經濟首創“直播+數字專輯銷售”的模式,成功推出了庄心妍、方雨晨、蔣雪兒等優質歌手。酷狗直播CEO謝歡謝歡表示,不同於以往傳統的唱片公司簽約藝人去開演唱會發專輯的模式,酷狗直播模式能為草根歌手、獨立音樂人降低門檻,讓有才華的音樂人擁有更好的資源去實現自己的音樂夢想。

  據介紹,酷狗“直播+數字專輯銷售”模式打通騰訊音樂娛樂集團(酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂)三平台資源,能為音樂人提供從音樂制作、發行、推廣、銷售到粉絲運營等一系列服務。 楊偉慶介紹,在酷狗直播用戶打賞原因調查中,七成以上用戶“長期關注同一個主播,經常互動,打賞成為習慣”,酷狗直播單個用戶平均打賞金額也遠遠高出行業平均水平。酷狗直播用戶購買主播發表的數字專輯意願強烈,三成以上用戶表示“比較願意購買。”

  2017年,酷狗直播已幫助295位入駐直播歌手發行702張付費數字專輯。2017年9月,蔣雪兒首次嘗試在酷狗直播間銷售新專輯《不是你的唯一》,90分鐘銷售量超過2萬張。

  音樂直播助推原創音樂發展

  音樂直播的發展為音樂產業和音樂人都帶來發展的機遇。 縱觀整個直播行業,音樂直播平台對主播的音樂才華有一定要求,音樂直播用戶大多是受主播吸引持續觀看,體現出更具優勢的粉絲效應。二者相互影響下,會激勵音樂主播更加職業化、專業化,讓他們有機會從普通素人成長為主流歌手。

  《白皮書》分析,隨著音樂直播走向成熟,未來將出現三種趨勢:一方面會涌現出更多類型的音樂﹔另一方面,素人音樂主播在直播平台積累人氣、售賣數字專輯,有機會走向主流視野﹔同時,在泛娛樂產業大融合的趨勢下,直播與音樂的有效結合,將實現IP的傳播與承載,甚至成為IP的創作源頭。

  “隻有代表中國文化的原創音樂繁榮發展,才有數字音樂企業的成功”謝歡表示,2018年酷狗直播計劃入駐歌手1000位,發行數字3000張,未來將不斷挖掘和培養優質的音樂人才,為我國音樂產業發展貢獻力量。(劉仁)

(責編:王小艷、王珩)

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